Redações tradicionais podem aprender com criadores de conteúdo: como engajar e reconstruir confiança
Pela primeira vez, mais americanos obtêm notícias diretamente das redes sociais do que de sites ou telejornais, segundo o Relatório de Notícias Digitais de 2025 do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo (RISJ) de Oxford. Enquanto isso, redações tradicionais enfrentam audiências menores e queda na confiança. A solução pode estar nas estratégias dos criadores de conteúdo.
Redações tradicionais podem aprender com criadores de conteúdo ao adotar formatos visuais curtos, narrativa pessoal e presença individual nas plataformas. Estudos mostram que vídeos de influenciadores de notícias constroem mais confiança e engajam públicos mais jovens, enquanto a mídia tradicional luta com audiências em queda e modelos de negócios instáveis.
Como os criadores de conteúdo estão mudando o consumo de notícias
Claire Ricks, estudante da Harvard Extension School, participou de um projeto de pesquisa sobre criadores de conteúdo no TikTok. Ela descobriu que vídeos informativos, sobre protestos estudantis, tarifas globais e análises do dia, a deixaram "bastante surpresa" com o quão envolvente eram. "Quando você lê um artigo de notícias tradicional, percebe que muitas vezes está apenas dando uma olhada por cima", disse Ricks. "Assistindo a esses vídeos... eu realmente senti que estava mais informado."
O que o jornalismo tradicional pode aprender com influenciadores de notícias
Os pesquisadores Ben Reininga e Ryan Y. Kellett, bolsistas conjuntos da Fundação Nieman para o Jornalismo e do Centro Berkman Klein para Internet e Sociedade em Harvard, passaram um ano estudando o espaço dos criadores de conteúdo online, especificamente os rotulados como jornalistas criadores ou influenciadores de notícias. Eles investigaram como os espectadores interagem com esse conteúdo e como ele obtém sucesso onde a mídia tradicional falha: na construção de confiança, na expansão do público e no engajamento de consumidores recorrentes.
Características dos vídeos de sucesso
Em ambos os projetos de pesquisa, os autores descobriram que vídeos de sucesso com foco em notícias nas redes sociais apresentam muitas das mesmas características que fazem outros tipos de vídeos de influenciadores ganharem visualizações. Entre elas:
- Uso de novas ferramentas oferecidas pelas plataformas
- Narrativa pessoal, como se fosse um amigo explicando
- Fontes e citações visíveis, mantendo credibilidade
Por que as redações precisam se adaptar agora
Sophia Smith Galer, jornalista e criadora de vídeos radicada no Reino Unido que trabalhou na BBC e na Vice World News, afirmou: "Nunca foi tão urgente para os jornalistas amplificar informações baseadas em fatos." Ela acrescentou: "Vamos falhar com o público de notícias se continuarmos a assumir que uma estratégia de vídeo decente se resume a simplesmente produzir mais conteúdo nas contas de marcas de notícias. Precisamos estar presentes individualmente se realmente quisermos nos engajar na economia da atenção."
O impacto dos influenciadores de notícias no cenário da mídia
O relatório do RISJ constatou que "uma mudança acelerada em direção ao consumo por meio de mídias sociais e plataformas de vídeo está diminuindo ainda mais a influência do 'jornalismo institucional' e impulsionando um ambiente de mídia alternativa fragmentado, composto por uma variedade de podcasters, YouTubers e usuários do TikTok". Esse ambiente inclui desde ex-jornalistas de redações tradicionais até nativos digitais que rejeitaram empregos de nível inicial para manter controle editorial, criativo e financeiro.
Como aplicar as lições dos criadores sem perder a credibilidade
Os autores do estudo não defendem que os criadores substituam o jornalismo tradicional, mas instam as organizações de notícias a abraçarem a criação de conteúdo nessas plataformas como parte de uma estratégia de sustentabilidade de longo prazo. "Uma nova geração de jornalistas criadores está trazendo uma 'mentalidade de fundador' e energia empreendedora para um setor em dificuldades", observa Ryan. A pesquisa de Ben constatou que muitos influenciadores de notícias produzem trabalhos de alta qualidade, utilizam técnicas inovadoras de narrativa e alcançam públicos mais jovens que têm interesse em notícias.
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Perguntas Frequentes
O que são influenciadores de notícias?
São indivíduos com pelo menos 100 mil seguidores que publicam regularmente sobre eventos atuais e questões cívicas nas redes sociais, segundo definição do Pew Research Center.
Como as redes sociais superaram os sites de notícias como fonte primária?
O Relatório de Notícias Digitais de 2025 do RISJ de Oxford mostrou que, pela primeira vez, mais americanos obtêm suas notícias diretamente das redes sociais do que de qualquer outra fonte.
Quais os riscos dos influenciadores de notícias?
Críticos apontam que algoritmos podem recompensar sensacionalismo e que a redução de filtros editoriais facilita a propagação de informações falsas ou de baixa qualidade.
Como as redações tradicionais podem competir?
Adotando formatos visuais curtos, presença individual nas plataformas e técnicas de narrativa pessoal, sem abrir mão da verificação de fatos e da credibilidade.
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